Photokina 2012 제2막: Press day

 

 

 

Darren Johnson
Kodak Regional Director and Vice President, Hemel Hempstead, UK

모든 Photokina는 유산을 하나씩 남깁니다. 2008년에 코닥은 혁신적인 드라이 인화장비인 Apex를 출시했었는데요, 이로부터 1년 후 Apex는 시장의 선두를 달리게 됩니다. 2년 뒤 우리는 몇 년전 우리가 인쇄 시장을 변화시켰던 것과 같은 방법으로 새로운 프리미엄 시장을 창조하는 밑거름을 만들며 리테일 시장에 포토북 어플리케이션을 적용하는 D4000 프린터를 출시하였습니다. D4000은 현재 유럽의 가장 큰 현지 사진 현상소 중 하나로부터 선택받은 솔루션입니다. 우리는 이 분야의 혁신에 있어 풍부한 역사를 갖고 있으며 높은 기대치를 가지고 있습니다. 2012년에 남길 유산은 과연 무엇이 될 지 알아봅시다.

Press Day는 쇼의 분위기를 결정짓는 중요한 순간들 중 하나이며 회사, 제품, 전략을 측정할 좌표를 제시합니다. 올해는 세계에서 가장 큰 인쇄산업 구조와 코닥의 앱 출시와 함께 모바일, 태블릿, 웹 상으로 모든 손님과의 접점을 잇는 것과 더불어 열린 API로의 도약으로 기억될 것이 분명합니다. 후자는 모바일 폰에 출시됨의 즉각성을 갖고 있지는 않지만, 열린 시스템으로의 변경은 엄청나며 산업을 변화시킬 가능성도 갖고 있습니다. 우리의 일은 간단했습니다만, 이는 내용을 설명해주고 미래 성장에 대한 우리의 비전을 공유하는 것이였습니다. 그런데 현재와 같은 상황에 이를 들을 사람이 있을까요? 메세지가 전달되기는 할까요?  

 

각양각색의 취재진들은 여느때보다 귀를 기울였는데요, 이는 사업 배경을 봤을 때 꽤나 납득이 가는 상황이었고, 부스는 하루종일 꾸준한 숫자의 저널리스트들의 방문을 받았습니다.

 

출시하는 제품이 뭐죠? 비즈니스를 누가 샀어요? 코닥은 왜 그 사업을 팔았나요? 그렇다면 코닥 브랜드는 이제 끝인가요? 이 카테고리에서 성장은 어떻게 이끌어내죠? 

 

이것은 모두 코닥의 컨슈머 이미징 사업이 갖는 미래에 대한 관심과 그 상황에서 기대되는 것에 대한 질문 하나하나로부터 시작되었습니다. 각각의 발표자는 주어진 임무를 장악하며 몰두하였습니다. 규칙에 따라 일이 진행되자, 참여도에서 꾸준함이 나타났습니다. 이 비즈니스에 대한 믿음은 강력했으며 그 힘은 코닥의 역사에 대한 소설같은 생각으로부터 비롯된 것이 아니었습니다. 이 힘은 오늘 날 우리가 성취하는 것, 그리고 현재 여기서 그리고 추후 미래에 우리가 성취할 것에 대한 비전으로부터 오는 것이었습니다. 우리는 고객을 이해하고, 시장을 이해하며, 당연히 리테일을 이해합니다. 이상 우리는 정말 좋은 비즈니스를 했습니다.

 

우리가 주제가 되어서 하는 말인데, 미디어에게 하고 싶은 말이 있네요. 비용 없는 정보 공유, 광범위한 데이터 하이웨이, 유동성, 그리고 2세대 소셜 네트워킹의 탄생이 판을 뒤집었습니다. 우리는 알 수 있는 모든 것이 알려지고, 모든 관계가 공개적인 세계인 급진적인 투명성(radical transparency)의 시대로 접어들고 있습니다. 커뮤니케이션에서 이런 뿌리깊은 변화가 일어나자,  언어적 군비 확장 경쟁 (Verbal Arms Race)이 유발되었으며 미디어는 연관성을 잃고 있습니다. 공손함에서부터 공격적인 말가지 단계가 갖춰진 심문의 방법이 사라지고 있다는 것입니다. 인터뷰 받는 사람이 온갖 기발한 방법으로 질문을 피하는 동안 저널리스트들이 어려운 질문을 하는 온갖 독창적인 방법으로 질문하는 세상은 언어 제주면에서 흥미로운 일이겠지만 이해력을 증진시키는 데에는 사실 별 도움이 되지 못합니다. 오늘날에는 우리 모두가 대사관이며 인터뷰는 수많은 곳에서 진행되며 수많은 사람들 사이에 퍼져나가게 됩니다. 2세대 웹은 비할 데 없는 권력의 이양을 PR에서부터 협력적 소비까지 비즈니스의 모든 분야에서 추진해 나가고 있습니다.

Photokina에서 질문들은 잘 받았습니다만, 물론 우리가 모든 정답을 알지 못하기에 모든 질문에 대해 대답 해드릴 수는 없었습니다. 그렇지만 우리는 좋은 기반을 가지고 있었고, 튼튼한 제품 출시와 후에 좋은 결과를 기대해 볼 수 있는 설득력 있는 이유들을 가지고 있었습니다.. 

 

미디어 데이로 우리는 오로지 화요일 6시에만 초청된 프레스 이벤트를 했습니다. 60명의 저널리스트들이 초대되었으며 이벤트 장소는 꽉 찼습니다. 이 산업, 코닥과 인화, 그리고 미래에 대한 우리의 열정을 맛보게 하기 위해 45분간 부스는 접어뒀습니다. Phil Cullimore가 기초를 다졌고, Laura Quatela가 감명깊은 비즈니스 비전에 대해 설명했으며 제가 산업의 미래와 이 미래가 피할 수 없을 뿐더러 꼭 필요함에 대해 설명했습니다. 올해 코닥이 시장에 내놓은 것은 현재 트렌드를 반영하는 것 그 이상을 해냈으며, 점멸등을 처음으로 끄고 모든 사람들이 열린 미래를 그려볼 수 있도록 해주었습니다. 이는 매우 흥미로웠죠.

연설이 끝나갈 즈음, 재즈 밴드(뭔가 조화되지 않게 Nexpress 주변에 위치했었네요)가 신나는 비트를 연주했고 분위기는 활기찼습니다. 친구들과 시간을 보내는 것보다 멋진 것이 몇가지 있습니다. 그건 바로 먹고 마시는 것, 그리고 라이브 재즈 밴드의 음악을 듣는 것이죠. 물론 이는 저널리스트들의 운율(더 좋은 단어가 뭐가 있을까요...기사랄까)에 맞춰 더 안정된 어울림을 위한 완벽한 배경을 만들어주기도 했습니다. 우리 모두가 거기 있었더라면 더 좋았었을 것 같습니다. 제가 이 사진에서 선글라스를 끼고 있지 않았다는 점, 그리고 이상한 거를 머리에 쓰고 있었다는 점에 대해서 죄송할 뿐입니다. 그 후 시간들은 너무 중독성이 있었고, 이로 인해 문 닫아야 할 시간에도 저널리스트들과 코닥의 직원들이 대화에 매료되어 있었기에 부스는 계속 붐볐습니다. 무척이나 생산적임과 동시에 저녁시간이 너무 재밌었던 이런 무역행사는 처음이었습니다.  

 

 

그래서 우리가 메세지를 전달했냐구요? 네, 물론입니다. 그와 더불어 이 분야에 새로운 에너지, 즉 우리의 원기충전된 접근을 알렸으면 좋겠습니다. 아주 즐거웠고, 쇼의 시작을 흥미롭게 열었지만, Photokina는 7일간 진행됩니다. 7일간의 균형을 위해 무엇이 준비되었냐구요? 다음 제 블로그에서 알아보시죠!

Photokina에서 만나볼 수 있는 코닥의 새로운 Picture Kiosk!

 

 

 

Jenny Cisney
Chief Blogger, kodak.com, Rochester, NY, USA

 

 

Photokina에서 처음으로 코닥의 부스를 방문했을 때, 저는 뭔가가 다르다는 것을 바로 알아차릴 수 있었습니다. 대부분의 키오스크가 새단장을 했습니다!

올해 새로 출시하는 것은 코닥 Picture Kiosk에 있어서 새로운 경험일 것입니다. 위의 사진에서 볼 수 있듯, 모니터들은 더 크고 넓은 스크린을 갖추었습니다. 추가적으로 디자인 인터페이스도 업데이트 되었는데요, 이미지가 튀어나올 듯 하고 손가락으로 밀어 사용할 수 있는 네비게이션은 사용하기 편리합니다.

아래의 비디오는 Photokina의 쇼 플로어에서 코닥의 Mike Barry씨가 새로운 키오스크의 모양새를 뽐내는 모습입니다.

 

 

 

출처: http://1000words.kodak.com/thousandwords/post/?ID=8557602308067701533

 

 

 

코닥은 사진 리테일러들에게 사진 대부분을 어떻게 상업적인 기회로 활용하는지 현장 설명을 통해 알려주었습니다!

 

Photokina 2012에서 코닥은 리테일러, 전문 사진관, 사진 서비스 제공자 상업 인쇄사업자들이 사업 성장을 최대화하고 응용을 통해 새로운 고객을 유치할 있게끔 해주는 최신 포토 솔루션을 선보였습니다. 코닥 부스(E20, 4.2)에서 선보일 주요 포인트 하나는 KODAK NEXPRESS Photo Platform 통해 현장에서 인쇄를 시연한 것입니다. 고품질 사진 인쇄가 가능한  NEXPRESS Platform NEXPRESS Fifth Imaging Unit Solution 함께 디지털 아웃풋을 위한 통합적인 능력을 선보였습니다. 

      KODAK NEXPRESS 포토북 카테고리에서 년간 상위를 앞다투어 왔으며, 높은 가치의 인쇄를 기회를 통해 증가하는 수익성을 인쇄사업자들에게 제공했습니다. 행사동안, 코닥은 사진 제품 사업가들에게 리테일 고객이 디지털 사진 프로젝트를 KODAK Picture Kiosk 통해 어떻게 시작할 있는지와 현금 지급 관련 업무가 매끄럽게 KODAK Digital Fulfillment System (Kodak DFS)으로 이동하는지, 그리고 어떻게 NEXPRESS Platform으로 제작을 연결하는지 등을 보여줌을 통해 새로운 응용방법을 보여주었는데요, NEPRESS 항상 개방형 구조의 플랫폼이었지만, 소매사업자들과 사진 서비스 공급자들이 인쇄 판매를 KODAK Picture Kiosk에서 캡처하고 Kodak DFS 통해 효과적으로 워크플로우를 관리하며 NEXPRESS Platform으로 디지털 파일을 원격으로 옮기는 것은 처음이었습니다

      코닥은 소매사업자들이 고객의 KODAK Create at Home Software, KODAK Creative Production Software에서 디지털 인쇄 작업을 캡처하는 방법, My KODAK MOMENTS 애플리케이션을 페이스북 페이지에서 사용하는 방법 또한 선보였습니다. Kodak DFS, lab client, 그리고 NEXPRESS Photo Platform으로 디지털 인쇄 작업을 통합함으로써 인쇄사업자들은 그들이 새로운 사업을 시작할만한 기회를 확인했습니다.

 

 

 

      Cohber Press of Rochester, N.Y. 같은 인쇄 서비스 제공자들은 확장된 NEXPRESS Platform 성능을 통해 새로운 시장 기회를 가졌습니다. “우리는 Kodak DFS 인쇄 가능한 파일을 우리의 서버에 원격으로 보내줌을 통해 My KODAK MOMENTS 애플리케이션을 통해 고객들의 고품질의 포토북을 만들 있게 되었습니다,”라고 Cohber Press 회장이자 CEO Eric Webber 말했습니다. “우리가 제공할 있는 서비스를 코닥의 기술 덕분에 확장시킬 있었고, 결과적으로 우리는 사업을 성장시키고 새로운 고객을 유치할 있게 되었습니다,”라고도 덧붙였습니다.

 

800여가지 종류의 종이에 인쇄 듀플렉스 인쇄가 쉽게 가능해짐에 따라 KODAK NEXPRESS Photo Platform 인쇄업자들에게 하드커버, 소프트커버의 포토 , 달력, 환영 카드, 4x6 인쇄 등을 포함한 예외적인 품질의 사진 아웃풋을 제공합니다. Photokina에서 코닥은 사진 서비스 제공자들이 NEXPRESS Platofrm 선진 인쇄 기능을 사용할 있게하고 현존하는 사진 서비스 절차를 뒷받침해주는, 끝과 끝을 잇는 다양한 솔루션을 현장에서 선보였습니다.

 

SpencerLab 의해 완성된 독립적인 사진 품질 연구에서, KODAK NEXPRESS Press 사진 인쇄 품질이 전반적으로 가장 높았으며, 평가된 대부분의 속성 가장 다재다능한 성과도 보였습니다. Photofinishing News, Inc 의한 다른 연구 결과에 따르면, 설문에 참여한 이미징 전문가 73% KODAK NEXPRESS Press 고품질 사진 인쇄 가장 선호하는 것이라 응답했습니다.

 

KODAK NEXPRESS Fifth Imaging Unit Solution 함께라면, 사진 전문가들은 워터마킹, 보호 코팅에서부터 광택처리 인라인 입체 인쇄 등의 여러가지 독특한 기능을 통해 그들의 제품을 차별화할 있습니다.

 

Drupa 2012에서 처음 선보인 NEXPRESS Platform 최신 강화제는 인쇄에 적용하기 위한 36”/914mm 길이의 시트 옵션, 수상경력이 있는 골드 프린팅 옵션, 형광 핑크 프린팅 솔루션등을 포함하고 있으며, 이는 2013년에 Fifth Imaging Unit Solution 일부분으로써 출시될 예정입니다.

매일 Photokina에서 코닥은 사진작가 Louise Joseph Simone으로부터 리미티드 에디션 포토 카드를 배포했는데요, 두가지 모두 골드 프린팅 효과를 넣어 제작했습니다.

 

경험있는 사진작가이자 아티스트로써, 우리는 새로운 골드와 프린팅 솔루션을 코닥의 NEXPRESS Platform에서 사용하는 것이 너무 좋습니다. 새로운 잉크들은 우리가 다른 사람들과는 차별화된 제품과 이미지를 진정으로 만들 있게끔 해줍니다,”라고 Louise Simone씨가 말했습니다.

 

“NEXPRESS Photo Platform Fifth Imaging Solution 새로운 성능들 덕분에 우리는 다른 장비나 디지털 플랫폼에서는 없는 높은 임팩트의 효과나 예술적인 느낌을 주기 위한 미적인 효과를 있게 되었습니다.”

 

모든 NEXPRESS Press 업무를 자동화하고 사용자들이 최고의 품질을 계속 유지할 있게끔 해주는 생산성 품질 컨트롤 툴과 옵션인 Print Genius 탑재하고 있습니다. NEXPRESS Press 위험성을 최소화시키고 기술의 뒤처짐을 방지하는 독특한 필드 업그레이드 기능도 제공합니다.

 

“KODAK NEXPRESS Platform 사진 소매업자들이 자신들의 사진 판매를 차별화하고, 순이익을 전반적으로 증가시킬 있게끔 도와줍니다,”라고 코닥의 Electrophotographic Printing Solutions 마케팅 디렉터인 Greg Gresock 밝혔습니다. “입증된 품질과 많은 기능을 통합하여 디지털 포토 작업을 받는 새로운 방식인 NEXPRESS Press 통해 판매자들은 기존의 고객들에게 나은 서비스를 제공할 있으며, 새로운 시장 기회를 창출하여 사업을 성장시킬 있습니다.”

 

자세한 제품 정보는 www.kodak.com/go/nexpress, 에서 NEXPRESS Platform 관련 영상자료와 함께 확인하실 있습니다.

 

 

 

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