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마케팅

보스턴에서 개최된 DMA 2011 (Direct Marketing Association)에 왜 코닥이 있을까요? Chris Verlander Director Book Segment Marketing, Weston, CT, USA 가끔 고객들로부터 “코닥이 그렇게 할 수 있는지 전혀 몰랐다.”라는 말을 듣곤 합니다. 그리고 또 다른 예시로 ‘마케팅을 위한 서비스를 제공’하는 것 입니다. 하지만 브랜드 소유자들과 마케팅 전문가들이 저희 부스에 들러 코닥 관계자들과 이야기하길 원하는 3가지 이유가 있습니다. 1. 창의적인 워크플로우 프로세스에 여러분의 브랜드 자산이 딱 들어맞는 컨트롤을 가지고 있다고 상상해보십시오. 패키징 컨셉을 개발하든 통합 캠페인을 디자인하든 상관없이 말이죠. 저희는 메이저 제약회사와 소비자를 위한 제품 패키징 회사들을 이와 똑같이 도울 수 있습니다. 2. 여러분의 소득과 사전 캠페인 데이터 모델링.. 더보기
진실 혹은 거짓 : 화학물질을 사용하지 않는 플레이트가 존재할까요? Todd Bigger Current Marketing Offset Solutions, Rochester, NY, USA 저는 작은 오렌지 박스에 들어있는 저희 친구들(코닥 직원들)이 수행한 마케팅을 진행하면서 당황했습니다. “화학 물질”을 사용하지 않는 플레이트 기술에 대해 홍보한 저의 구글 긴급 계정에 수 많은 언론 보도나 기사가 넘쳐났습니다. 제가 단순히 이 점만을 딱 잡아 떼서 거짓된 홍보라고 말할 수 있을까요? 여러분은 이제 제가 불평하고 있다고 생각하시겠죠? 예, 저도 알고 있습니다.그래서 아마도 스포츠 경기에서 부정을 저질렀다고 말씀하실지도 모르겠습니다. 왜냐하면 마케팅 메시지는 고객들에게 퍼져나가고 있지만 그것은 사실이 아니니 말이죠. 저를 가장 괴롭히는 것은 시장에서 이 제품이 다른 제품들.. 더보기
판매 회사의 시선으로 본 Graph Expo 2011 Todd Bigger Current Marketing Offset Solutions, Rochester, NY, USA Graph Expo 전시회에서 나와 제 사무실에서 쉬고 있을 때 저는 이번 주 행사에 서 전달할 핵심 메시지와 고객 상호작용에 대해 고민해야만 했습니다. 제가 얼마나 많이 Graph Expo에 갔던지 간에 전시회장 부스를 계획하고 설치하고 매일 관리운영하기 위한 노력은 항상 저를 놀라게 합니다. 만약 한 번도 그런 일을 해보지 않았다면 그것은 휴일 저녁식사를 준비하는 것과 비슷합니다. 30분밖에 걸리지 않는 식사를 위해 몇 시간 동안 손님 맞을 준비를 하고 요리를 하고 청소를 하는 것이죠. 첫 번째 손님을 맞이하기 위해 기다리다 거대한 이렉터 세트가 어떻게든 하나의 엄청난 작품으로 합쳐.. 더보기
Graph Expo 2011 – 셋째 날 – K-Zone 세션 요약 Jonathan Ghent Digital Print Evangelist, Rochester, NY, USA (디지털 프린트 전도사, 로체스터, 뉴욕, 미국) 이번 기사는 연속기획 3부작 『Graph Expo 2011 - Kodak부스 현장을 찾다!』마지막 편 입니다. Graph Expo K-Zone의 모든 것은 Graph Expo 페이지를 따라 가십시오. 그리고 여기 첫째 날과 둘째 날의 하이라이트가 있습니다. 개인화된 다이렉트 마케팅 Tribune Direct에 Tim Street는 다이렉트 마케팅이 어떻게 개인화되고 성공의 금자탑을 쌓아가는 코닥의 디지털 프린팅 솔루션을 어떻게 이끌어나 갈 수 있는지에 대해 설명합니다. InfoTrends에 Jim Hamilton과 코닥의 Bob Barbera가 사회.. 더보기
Graph Expo 2011 – 첫째 날 - K-Zone 세션 요약 Jonathan Ghent Digital Print Evangelist, Rochester, NY, USA (디지털 프린트 전도사, 로체스터, 뉴욕, 미국) 오늘부터는 연속기획으로 총 3편에 걸쳐 『Graph Expo 2011 - Kodak부스 현장을 찾다!』가 게재됩니다. K-Zone과 전체 세션 링크를 보기 위해선 저희 Graph Expo 페이지로 가십시오. 패널 1 - E-Commerce : 프린트 업계의 현상황 체크! Web2Print Experts 주식회사에 Jennifer Matt 과 WhatTheyThink.com에 Cary Sherburne은 web-to-print와 프린터가 고객이 직면하고 있는 e-commerce 능력을 갖추는 것이 왜 그렇게 중요한가에 대해 토론했습니다. 패널 2 – .. 더보기
여러분께 배송되는 친숙한 발행물 – 신문 배부와 프린트에 대한 이야기 Chandni Dighe Marketing Manager, Publishing | Digital Printing Solutions, Dayton, Ohio, USA (마케팅 매니저, 출판 | 디지털 프린팅 솔루션, 데이튼, 오하이오주, 미국) 자, 여러분은 며칠 동안 현실과 동 떨어지려고 해외로 휴가를 떠나 경치를 즐기고 있습니다. 그리고 나서 여러분은 친숙한 경치, 내음 그리고 여러분 속해있는 세계로부터 최근 소식을 알기를 열망합니다. 여러분은 가장 가까운 가게로 걸어가 껌 한 통이나 커피 그리고 무엇을 발견합니까? 바로 풀 컬러로 갓 프린트된 그 날의 USA Today입니다. 반가우신가요? 이것이 바로 Kodak Versamark VL4200 Printing System과 같은 디지털 신문 프린팅 솔.. 더보기
NexPress Print Genius로 여러분의 비용을 줄이는 5가지 방법 Chuck Hura Director EPS Current Product Marketing, Rochester, NY, USA (EPS 신제품 마케팅 감독관, 로체스터, 뉴욕, USA) 지난 블로그 포스트에서 저는 NexPress ORCs (Operator Replaceable Components) 가동시간을 향상시키는 방법에 대해 이야기 했습니다. 여기 저희 ORCs가 고객들을 위해 비용을 줄일 수 있는 방법이 있습니다. 저희는 아래와 같은 방식으로 작동하는 ORC 가격 모델을 가지고 있습니다. • 고객들은 그들의 인쇄기를 위한 ORC와 드라이 잉크를 구매합니다. • 저희는 한 주기단위로 페이지당 비용을 계산합니다. • 저희는 페이지당 비용에 대한 최대비용을 정해놓았습니다. • 만약 고객이 이 the C.. 더보기
문서이미징에 대해 구글이 알고 있는 3가지 Kathy Mortenson e-marketing Manager, Document Imaging, Rochester, NY, USA (e-마케팅 매니저, 도큐먼트 이미징, 로체스터, 뉴욕, 미국 ) 저의 제2의 고향, 뉴욕 로체스터는 (코닥 외에) 무엇이 유명할까요? 웩맨스(Wegmans)와 엄청난 제설 능력! 그리고 최근 소식에서, Google Trends에 따르면 전국에서 4번째로 풍기문란한 도시라고 합니다. 그래서 생각했죠. 구글이 문서 이미징에 대해서 우리에게 무엇 알려줄 수 있을까? Google Insights (Google Trends의 더 똑똑한 자매품)은 제가 남몰래 누리는 금요일 오후의 즐거움입니다. 그때는 회의도 없고 사무실도 조용하니, 구글이 수집한 데이터를 가지고 노는 것보다 더 재.. 더보기
닥터 존 박사는 플렉소 세상 어디에 있는가?-최종 이슈-크로모그라프 Dr. John Anderson Director, Packaging Segment Marketing US&C, Pittsburgh, PA, USA (총괄자, 포장 세그먼트 마케팅 US&C, Pittsburgh, PA, 미국) 지난 2년 넘게 라틴 아메리카에서 더욱 광범위하게 일하고, 저희의 시장 존재력과 코닥 플렉셀 NX 디지털 플렉소그래픽 시스템을 사용하는 고객들을 증가시켰습니다. 초기에는, 잉크를 기반으로 하는 솔벤트를 사용하는 플렉서블 포장 마켓을 위한 시스템을 개발하기 위해 노력한 것처럼 플렉소 고객들의 피드백을 위해 산업을 선도하는 기술을 전달했다는 것을 확실하게 하는 것은 매우 중요했습니다. 그 팀은 우루과이에 있는 크로모그라프에 정기적으로 방문해왔습니다. 우르과이는 언제나 나의 마음속에 가축.. 더보기
어떻게 인쇄와 기입 단계 이상으로 가치를 더할 수 있을까요? - 무료 ROI 워크시트 Mark Egeling Segment Marketing Director, Americas, Rochester, NY, USA (세그먼트 마케팅 디렉터, 아메리카, Rochester, NY, 미국) 디지털 인쇄 공급자로서 여러분은 언제나 여러분의 고객들에게 가치를 더할 수 있는 새로운 방법을 찾고 있습니다. 그 중에 한 가지 방법은 가변 데이터 다이렉트 메일 캠페인을 오점없이 수행하는 것이지만 여러분들 중 많은 사람들은 다음과 같은 의문을 가질 것입니다, “제가 어떻게 인쇄&기입 단계를 넘어서 가치를 더할 수 있을까요?” IPMA 컨퍼런스에서 저는 인플란트 인쇄 매니저들을 위한 세션에서 발표를 했는데 그 내용은 인쇄된 페이지를 넘어서 가치를 더하는 역량을 설계하는 데 초점을 맞추었습니다. 저는 상담식으로 .. 더보기
신문발행에 들어가는 돈은 어디에서 나오는 걸까? German Sacristan Return On Marketing Investment DEVELOPER MANAGER. AMERICA'S REGION, Washington, DC, USA (마케팅 투자 수익률 개발 매니저. 미주, 워싱턴DC, USA) 신문 발행자들은 어떻게 그들의 고객에게 판매수익률 증진과 광고의 향상을 도울수 있을까요? 수익성을 추구하는 가장 일반적인 질문들 중 일부에 대한 답변을 돕는 신문인쇄의 솔루션은 무엇일까요? 1. 어떻게 하면 더 많은 신문을 팔 수 있을까요? 인센티브가 해답이 될 수 있습니다. 신문에 게임을 추가함으로써 더 많은 고객들을 끌어들일 수 있고 그로인해 발행 부수를 증가시킬 수 있습니다. 이것은 생산 또는 배송의 속도가 느려지는 것 없이 신문 웹 프레스에 디지털 .. 더보기
판재공급에 위기를 없애라! David Tulipman Future Product Marketing Manager, Offset Technology, Tikva, Israel (미래 제품 마케팅 매니저, 오프셋 기술, Tikva, 이스라엘) 이 포스트는 코닥 인텔리전트 프리프레스 매니저(IPM)을 사용하기 시작하는 인쇄업자들의 수가 늘어나면서 그들의 경험에 기반해 프리프레스의 효율성을 증진시키기 위한 방법을 공유하기 위해 썼습니다. 오늘 이 포스트에서는 긴급한 공정들에서도 판재들이 부족하지 않게 운영흐름을 유지하기 위해서 IPM 판재 보존특성을 사용하는 IPM고객의 경험을 공유하고자 합니다. 그 인쇄사업자는 IPM을 통해 판재 재고를 직접적으로 유통업자에게 알려주는 방식으로 판재를 관리합니다. 그들이 이 방법을 사용하는 날부터 그들.. 더보기
맥 아담스 그래픽스 + 프로스퍼 S10 = 기회들 Melissa Hutchinson Manager, Marketing Communications DPS, Dayton, OH, USA 매니저, 마케팅 커뮤니케이션 DPS, Dayton, OH, 미국) 여러분들 중에 몇 분이 사무실에 틀어박혀 있나요? 아마 저는 “틀어박혀 있다”라는 표현을 사용하면 안될 것입니다. 그 어감과 복사기의 진동음, 정적인 분위기, 너무나 추운 낮은 온도를 싫어하는 사람들 때문일까요? 오해하지 마세요-저는 사무실 환경이 훌륭하다고 생각합니다. 그리고 저는 저의 소매담요를 좋아하지만 가끔은 왜 이 일을 하고 있는지 지금 무엇을 하고 있는지 잊어버리기가 쉽습니다. 코닥에서, 우리의 고객들은 차이를 만들었습니다. 그들이 어떻게 우리의 기술을 이용하고 그들의 워크플로우와 그들의 인쇄기에 .. 더보기
언제나 다이렉트 메일이 필요한 것은 아니다 Dan Woellert Product Marketing Manager, Inkjet Components, Dayton, OH, USA (제품 마케팅 매니저, 잉크젯 부품, Dayton, OH, 미국) 식료품, 가구, 전자기기와 집수리 제품들의 ‘Big Box’ 소매업자들은 보험, 비영리, 자동차와 같은 다른 수직적 시장들만큼 다이렉트 메일로 고객들을 유인하지 않을까요? 답은-그들은 그럴 필요가 없기 때문입니다. 소매업자들이 그들의 고객에게 접촉하기 위해 유사하게 효과적인 방법이 있지만 이것은 다이렉트 메일을 이용한 것은 아닙니다. 이것은 Commercial Insert(별쇄광고지)라고 불립니다. 지역신문의 일요일 판에는 반짝이고, 윤이나게 접힌 4 쪽의 광고가 끼어져 있는데, 집집마다 주소가 적혀있지 않.. 더보기
우리가 돈을 인쇄하고 있는 걸까요?  Krista Fennessy Marketing Communications, Rochester, NY, USA (마케팅 커뮤니케이션, Rochester, NY, 미국) 이 포스트를 읽기 전에 먼저 다음 비디오를 보셔야 합니다. 무역박람회의 한 장면입니다. 아마도 “돈을 찍어내고 있는거야?” 라는 질문을 떠올리게 할 것입니다. 여러분은 위 영상처럼 디지털 인쇄 자료에 사람들이 저렇게 흥분하는 것을 본 적이 있으신가요? IAPTIA가 주최하고 뉴델리에서 1월 6일부터 9일까지 열린 16번째 연례 사진 박람회에서 코닥의 NEXPRESS 디지털 칼라 프레스는 정말 인기를 끌었습니다. 이 쇼케이스는 3일 동안의 이벤트 모두 엄청나게 많은 참석률을 보였습니다. 왕래가 끊이지 않았고 코닥의 부스에는 코닥이 이 성.. 더보기

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