코닥, 위조와 전환을 방지하는 전략과 솔루션을 Product Authentication & Brand Security 회의에서 선보이다

 

ROCHESTER, N.Y., 9 6코닥은 제품 위변조로부터 브랜드 오너들의 방어능력을 강화하도록 디자인된 기술에 대해 Product Authentification & Brand Security (PABS) 회의에서 설명할 예정이다. PABS 2012 브랜드 보호와 제품 보안 위조품 방지에 대한 전략을 만들고, 도입하고 강화시키는 기술에 대해 코닥을 통해서 집중 조명하여 선보이게 된다. 회의는 일리노이 Rosemont 위치한 Hyatt Rosemont에서 9 10일부터 11일에 열릴 예정이다.

      PABS 2012 기술과 솔루션 부문 , 코닥은 9 11 화요일 오전 11 15분에 Security Solution부문의 국제 통상 비즈니스 디렉터인 Kevin Harrell 세션을 진행한다. Harrell 발표 브랜드 보호 테크닉: 변조하는 사람같이 생각해라,” 포장, 잉크, 물질, 플라스틱, 그리고 직접적인 제품 소재들에 층이 분명하게 되어있거나 내재되어 있는 브랜드 보호 기능을 도입하는 모두에 대해 설명할 것이다. Harrell 브랜드 오너들이 보안 인쇄 기능을 통해 기술의 발자취를 탐색할 있게 해주는 소프트웨어 솔루션에 대해서도 설명할 예정이다.

      코닥의 전문가들과 기술은 글로벌 브랜드 오너들과 생산자들이 판매자의 재고에서 위변조 제품을 없애고 소비자의 손에 들어가지 않게끔 하는 것을 성공적으로 가능하게 해주었다,” Harrell 말했다. “우리는 이윤과 소비자의 브랜드 명성 가지를 지키기 위해 정확하고 강력한 솔루션을 제공하고자 계속해서 기술을 보완한다. 이것은 구매자를 위험한 위조품이나 불법 유통과정을 통한 변조 제품으로 사기 당하는 것으로부터도 보호해준다.”

      위변조 제품에 관한 코닥의 솔루션 포트폴리오는 어느 수직적 시장에 있든 브랜드 오너가 종합적인 보안 전략을 통해 이런 위험에 노출되는 가능성을 줄여준다. 보이지 않는 제품 인증, 명확히 구분되거나 식별되는 예술작품 기반의 인증, 자취 추적 능력을 이용한 변조품 표시나 제품 시리얼화를 통합한 완전한 시스템이 이의 결과물이다. 코닥의 증명된 위변조 방지 솔루션은 주요 의약품, 건강과 미용, 소비자 제품 명품 생산자들에 의해 전세계 곳곳에서 사용되고 있다.

      현재 사용하는 확실한 보안 잉크로, 코닥은 최근에 변조 방지 라인을 컬러 잉크도 사용하게끔 확장하였다. 새로운 컬러 잉크는 브랜드의 특정한 특징이나 로고와 일치하게끔 디자인될 있으며, 이는 브랜드 오너가 포장의 겉모습이나 디자인을 눈에 띄게 바꾸지 않고도 보안 기능을 도입하는 것을 가능하게 한다.  잉크는 대부분의  CIJ end-of-line 인쇄기와 호환되기 때문에 브랜드 오너들은 자기들만의 시설 안에서 고유의 보안 브랜드 기능을 도입시킬 있다. 능력은 포장 변화를 기밀로 은밀하게 진행되게 함으로써 브랜드 오너들의 제품 보안 전략을 강화시킨다.

      표시를 남기거나 제품을 추적하고 조사하는 데에 관심 있는 브랜드 오너들에게 코닥은 추적 솔루션의 끝과 끝을 잇는 시스템을 추가적으로 제공한다. 추적 시스템은 대량 시리얼화를 위해 여러 프린트를 적용시키는 데에 사용될 있다. 시스템은 화학물질과 이미징에서 코닥의 역량을 표시들이 높은 품질을 유지하고 육안으로 발견되지 못하게끔 하는 데에서 지렛대로 역할하게 한다.

      브랜드 오너들은 자사의 제품, 고객, 그리고 자산을 글로벌 시장에서 보호하는 데에서 상당히 부담감을 짊어지고 있다. 코닥은 절차를 쉽게 만들어줄 있다,” Harrell 말했다. “브랜드 오너들이 어떠한 상황에 쳐해있는지 우리는 알고 있으며, 우리는 위험성이 직면한 상황들을 물리치기 위해 성과가 좋은 솔루션과 기술을 개발하는 데에 최선을 다하고 있다.”

 



Thaddeus Bowen





Services for Business, Business Solutions and Services Group
(비스니스 서비스, 비즈니스 솔루션 & 서비스 그룹)





St Pancras station에서 UK Border Control이 나와 특히 Brussels로 가는 Eurostar 열차를 거의 놓치게 만들 뻔한 ‘의심스러운 하얀 가루’를 조사하기 위한 정차시간이 예정보다 길어졌습니다. 다행스럽게도 저는 Label Expo 개막을 몇 초 앞두고 도착할 수 있었습니다!



첫째 날은 Kodak's Complete Packaging Solutions Portfolio를 선보이는 팀에 대한 큰 관심 때문에 부스가 굉장히 바빴습니다. Brand Protection 서비스와 제품들은 brand owner들과 labeling & packaging 회사 둘 모두에게서 큰 관심을 끌었고 labeling & packaging 회사들은 그들의 경쟁자들이 고객들에게 제공하는 것과 차별화시킬 수 있는 것을 찾고 있었습니다. 특별한 관심을 받으며 런칭된 Kodak's TRACELESS Anti-Diversion (AD) system은 Grey Market에서 Product Diversion의 감소를 돕기 위해 제품과 패키징에 보이지 않는 시리얼을 집어넣습니다.



흔히 "product diversion" 또는 "parallel importing" 이라고 더 잘 알려진 Grey Market 활동은 brand owner의 수입을 감소시키는 것뿐만 아니라 여기에 참여하는 판매업자의 수익을 부풀리는 사기 수법으로 악용될 수 있습니다. 
 Grey Market 상인들은 과잉 재고, 낮은 제조 비용, 오르내리는 판매 비용, 경기현황 그리고 환율 등으로 brand owner의 인가 없이 수출용 제품을 활용하고 있습니다. 그리고 나서 Grey Market 상인들은 원산지에서 구입한 제품의 낮은 가격 덕분에 비슷하거나 조금 더 높은 마진을 챙기면서 낮은 가격에 판매함으로써 허가 받은 국내 판매업자들의 가격을 깎아내리고 있는 것입니다.


Grey Market의 순효과는 두 가지로 좁혀집니다. 첫째, 지역 판매업자들은 Grey Market 활동 때문에 인위적으로 낮은 가격으로 경쟁하도록 강요받습니다. 이는 큰 충돌을 불러 일으키고 허가 받은 판매 채널 내에서 수요 공급 망에 대한 이슈를 야기시킬 수 있습니다.


둘째로, brand owner들의 제품 수익 흐름을 따라가 보면 일부 지역에서눈 부풀려진 판매 방식을 야기시키고 있으며 다른 지역에서는 감소된 수익이 발생함에 따라 서로 불균형을 이루고 있습니다. 많은 경우에, 유명한 소매점이brand owner의 판매 네트워크를 우회하여 비공식루트로 Grey Market용 제품을 구매하고 있습니다.




본질적으로 Grey Market 활동은 구매자들과 소비자들을 권한 받은 채널에서 벗어나도록 꼬드기고 인가 받지 않은 수단으로 수입한 제품들로 인위적인 수요를 만들어 정해진 판매 지역에서 경쟁할 때 ‘보이지 않는 손’의 역할을 방해합니다.


전세계에서 동시에 개최된 Brussels의 Label Expo, Las Vegas의 Pack Expo, New York의 IQPC Anti-Counterfeiting & Brand Protection에서 코닥은 이번 주에 KODAK TRACELESS AD System for Anti-Diversion을 소개했습니다. 투명 잉크와 등록권자 탐지 시스템이 합쳐진 TRACELESS AD System은 브랜드 제품을 추적하고 불법적인 판매 채널과 권한이 없는 재판매업자들이 형성되는 것을 미연에 방지하도록 도울 수 있습니다. Label Expo의 코닥 부스에서 저희는 Product Diversion and Counterfeiting 의 위협을 방지하기 위해 사용 가능한 다른 솔루션들뿐만 아니라 TRACELESS AD system을 시연 중입니다. Hall 9, F70 에 위치한 코닥 부스로 오시어 함께해 주시기 바랍니다.



Brussels에서 개최된 Label Expo에 참여하지 못하셨지만 더 많은 정보를 원하실 경우
www.kodak.com/go/brandprotection를 방문해주십시오.


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