Label Expo Americas 2012의 코닥과 지속가능성

 

 

Soma Chengalur
Regional Director of HSE, Rochester, NY, US

 

사람들이 지속가능성과 제품에 대해 말하기 시작할때, 사람들은 주로 이 세가지 중 한가지를 떠올리고 있을 것입니다: 제품이 소모하는 에너지(차를 생각하면, 에너지 스타가 생각난다거나), 제품을 만드는 데에 사용되는 화학물질(유기농이라던가), 도는 제품의 포장입니다. 네, 포장이야말로 지속가능한 제품의 중요 요소 중 하나입니다.   

포장은 가끔 불필요하고 낭비되는 거라고 여겨지기 쉬운데요, 네, 물론 가끔 그렇긴 합니다. 최근에 저는 DVD 몇 개를 주문했는데, 디스크를 손에 쥐기까지 뜯어야했던 포장지의 갯수는 정말 놀라웠습니다. 하지만 대부분의 상황에서 포장은 제품을 보호하거나, 제품의 정보를 전달하거나, 아니면 이 두가지를 다 실행하는 중요한 역할을 합니다. 

UN food agency에 의한 2011년 조사 결과에 따르면 인간이 소비하는 음식의 3분의 1은 버려진다고 합니다. 이 조사 결과에서 언급된 주요 이유 중 하나는 부적절한 제조, 그리고 포장 (재차 강조하고 싶네요)입니다. 우리가 진짜로 필요한 것은 더도 말고 더 나은 포장입니다. 환경에 영향을 덜 끼치고 보호하고, 알려주고, 전달하는 포장, 그런 포장말이에요.

환경 컨소시엄, 제품 지속가능성 포럼, 그리고 지속가능한 포장 연합 등을 포함해 많은 단체들이 이를 위한 방안을 모색하고 있습니다. 지속가능한 포장 연합은 최근 새로운 라벨 (how2recycle.info)을 출시했는데요, 이는 사용자들에게 포장을 어떻게 처리해야 되는지 보다 더 나은 방법을 알려주고 있습니다. (아래 그림 참조) 이 새로운 라벨들을 조만간 코스트코, BJ, REI에서 보이는 제품들, 그리고 Seventh Generation, 요플레, 에스티로더, 마이크로소프트와 같은 회사에서 제조하는 제품들에서 볼 수 있을 겁니다.  

코닥에서 역시, 우리는 우리는 포장에서 환경에 미치는 영향을 최소화하는 방법을 찾고 있으며, 제품 제조 절차에 집중하면서 고객은 우수한 제품을 제공받고, 이와 함께 환경에 남기는 자취를 줄이는 가장 적절한 방법을 습득하고 있습니다. 인쇄과정에서 쓰레기를 줄이고 자동화된 워크플로우와 검토 제품들을 생산해내고 있습니다. 코닥은 또한 현상기 화학 물질을 줄이거나 아예 제거한 CTP 제품들을 제공하기도 하며, 플렉소그래픽 판재들이 더 오래 사용될 수 있음으로써 총 사용되는 판재의 수를 줄이고 있습니다(몇몇 고객에 의하면 20% 정도 감소하였다고 합니다). 우리의 FLEXCEL Direct와 FLEXCEL NX 시스템은 코닥의 녹색잎 로고를 획득하였는데요, 이 로고는 독특하면서 측정가능함과 동시에 친환경적임이 증명된 제품에 부여되는 에코 로고입니다.   

당신이 Label Expo Americas 2012에서 이 제품들을 볼 기회가 있었었으면 좋겠네요. 보지 못했어도 이제 더 많이 알아가기에 늦지 않습니다. www.kodak.com/go/sustainability  또는 http://graphics.kodak.com/US/en/ApplicationSolutions/Packaging/default.htm 에서 더 자세한 소식 접하세요!.



Thaddeus Bowen





Services for Business, Business Solutions and Services Group
(비스니스 서비스, 비즈니스 솔루션 & 서비스 그룹)





St Pancras station에서 UK Border Control이 나와 특히 Brussels로 가는 Eurostar 열차를 거의 놓치게 만들 뻔한 ‘의심스러운 하얀 가루’를 조사하기 위한 정차시간이 예정보다 길어졌습니다. 다행스럽게도 저는 Label Expo 개막을 몇 초 앞두고 도착할 수 있었습니다!



첫째 날은 Kodak's Complete Packaging Solutions Portfolio를 선보이는 팀에 대한 큰 관심 때문에 부스가 굉장히 바빴습니다. Brand Protection 서비스와 제품들은 brand owner들과 labeling & packaging 회사 둘 모두에게서 큰 관심을 끌었고 labeling & packaging 회사들은 그들의 경쟁자들이 고객들에게 제공하는 것과 차별화시킬 수 있는 것을 찾고 있었습니다. 특별한 관심을 받으며 런칭된 Kodak's TRACELESS Anti-Diversion (AD) system은 Grey Market에서 Product Diversion의 감소를 돕기 위해 제품과 패키징에 보이지 않는 시리얼을 집어넣습니다.



흔히 "product diversion" 또는 "parallel importing" 이라고 더 잘 알려진 Grey Market 활동은 brand owner의 수입을 감소시키는 것뿐만 아니라 여기에 참여하는 판매업자의 수익을 부풀리는 사기 수법으로 악용될 수 있습니다. 
 Grey Market 상인들은 과잉 재고, 낮은 제조 비용, 오르내리는 판매 비용, 경기현황 그리고 환율 등으로 brand owner의 인가 없이 수출용 제품을 활용하고 있습니다. 그리고 나서 Grey Market 상인들은 원산지에서 구입한 제품의 낮은 가격 덕분에 비슷하거나 조금 더 높은 마진을 챙기면서 낮은 가격에 판매함으로써 허가 받은 국내 판매업자들의 가격을 깎아내리고 있는 것입니다.


Grey Market의 순효과는 두 가지로 좁혀집니다. 첫째, 지역 판매업자들은 Grey Market 활동 때문에 인위적으로 낮은 가격으로 경쟁하도록 강요받습니다. 이는 큰 충돌을 불러 일으키고 허가 받은 판매 채널 내에서 수요 공급 망에 대한 이슈를 야기시킬 수 있습니다.


둘째로, brand owner들의 제품 수익 흐름을 따라가 보면 일부 지역에서눈 부풀려진 판매 방식을 야기시키고 있으며 다른 지역에서는 감소된 수익이 발생함에 따라 서로 불균형을 이루고 있습니다. 많은 경우에, 유명한 소매점이brand owner의 판매 네트워크를 우회하여 비공식루트로 Grey Market용 제품을 구매하고 있습니다.




본질적으로 Grey Market 활동은 구매자들과 소비자들을 권한 받은 채널에서 벗어나도록 꼬드기고 인가 받지 않은 수단으로 수입한 제품들로 인위적인 수요를 만들어 정해진 판매 지역에서 경쟁할 때 ‘보이지 않는 손’의 역할을 방해합니다.


전세계에서 동시에 개최된 Brussels의 Label Expo, Las Vegas의 Pack Expo, New York의 IQPC Anti-Counterfeiting & Brand Protection에서 코닥은 이번 주에 KODAK TRACELESS AD System for Anti-Diversion을 소개했습니다. 투명 잉크와 등록권자 탐지 시스템이 합쳐진 TRACELESS AD System은 브랜드 제품을 추적하고 불법적인 판매 채널과 권한이 없는 재판매업자들이 형성되는 것을 미연에 방지하도록 도울 수 있습니다. Label Expo의 코닥 부스에서 저희는 Product Diversion and Counterfeiting 의 위협을 방지하기 위해 사용 가능한 다른 솔루션들뿐만 아니라 TRACELESS AD system을 시연 중입니다. Hall 9, F70 에 위치한 코닥 부스로 오시어 함께해 주시기 바랍니다.



Brussels에서 개최된 Label Expo에 참여하지 못하셨지만 더 많은 정보를 원하실 경우
www.kodak.com/go/brandprotection를 방문해주십시오.




Thaddeus Bowen




Services for Business, Business Solutions and Services Group
(비즈니스 서비스, 비즈니스 솔루션 & 서비스 그룹)







매주 Brussels 공항을 통해 런던에서 Maastrict로 통근하는 저의 삶이 1년이 지나고나서야 마침내 Label Expo 행사에 참석해 이렇게 아름다운 도시에서 시간을 보낼 수 있다는 사실에 기분이 매우 좋습니다. 1년에 세계 전역에서 거래되고 있는 위조품만으로도 1조원의 가치에 이른다고 합니다. 저는 꾸준히 증가하고 있는 이슈 Counterfeiting and Diversion의 글로벌 브랜드에 대해 토론을 벌이기 위해 이번 행사에 참석하고 있습니다. 위조행위가 단지 금전적으로 개인에게 충격을 주는 것 이상의 위력을 가진 업계가 바로 제약 업계입니다.



위조약을 제조하는 회사들은 세계 모든 국가에서 발견될 수 있습니다. 세계보건기구(WHO)는 위조약의 판매가 2010년에 560억 유로에 달할 것으로 보았으며 이는 2005년 이래로 90%이상 증가한 것이라고 합니다. 문제는 상표가 붙은 제품과 일반 제품 모두에 있습니다. 그리고 그 범위는 일상적으로 사용되는 값싼 통증완화 약에서부터 만성질환을 치료하기 위한 목적으로 사용되는 약에까지 이릅니다. 충격여파는 모든 면에서 동일합니다. 기대되는 치료법은 실패할 수 있으며 혹은 그 약이 궁극적으로는 죽음을 포함한 부정적인 영향을 가져올 수도 있습니다.



위조약 생산은 명백히 불법입니다. 그러므로 이러한 제품의 내용물 역시 알려져 있지 않습니다. 그 내용물은 인체에 해롭거나 독성이 있는 물질에서부터 효력이 나타나지 않거나 효과가 전혀 없는 혼합물에까지 이릅니다. 2009년, 중국에서 (저혈당 환자들을 위해 사용된) 당뇨병의 전통 치료제가 일반 당뇨병 치료제 복용량의 6배가 넘는 내용물을 포함하고 있다고 밝혔습니다. 그 결과로 2사람이 죽고 9명의 환자가 발생했습니다. 탄자니아에서는 효과적인 치료를 위해 필요한 활동 성분이 40개나 부족한 말라리아 제조약이 발견되었습니다.(출처 : WHO)


이러한 상황은 명백히 진짜 약의 Brand Owner들의 평판 리스크를 야기시킵니다. 심지어 오늘날 다양한 채널 미디어 세상에서 이러한 정보와 관련된 데미지 한계는 짧은 시간에 즉시 글로벌 플랫폼으로 공유됩니다. 이러한 상황이 발생하면 현재의 위치로 돌아 올 수 있을지 없을지 알 수 없고 소비자들의 신뢰를 되찾기 위해서는 추가적인 비용이 들어 장단기간에 경쟁자들에게 시장 점유율을 빼앗길 수 있습니다.


위조범들이 제품을 복제하고 탄로나는 것을 방지하는데 사용하는 방법은 극도로 다이내믹합니다. 결과적으로 이들보다 한 발 앞서 움직이기 위해서는 공격과 방어 전략 두 가지 모두를 이용하는 포괄적인 브랜드 보호 솔루션을 고안해내는 것입니다. 복제품을 예방하고 확인하기 위한 패키징에 대한 보안 장치를 적용하는 일은 그러한 접근 방법 중 하나 입니다.


Kodak Security Solutions (KSS)은 이 지역에 있는 고객들을 돕기 위해Counterfeiters and Diverters 에게서 한 발 앞서가는 것을 돕기 위해 특허받은 기술을 제공함으로써 브랜드 보호 전략을 만들어 내려는 고객들을 돕는 것부터 시작해서)제공하는 폭넓은 포트폴리오를 전달해 줍니다.


저희는 Label Expo에서 이러한 위협을 방어하기 위해 이용하는 몇 가지 솔루션들뿐만 아니라 더 세부적인 내용으로 이러한 이슈들에 대해 토의할 예정입니다. Hall 9 Stand 9F70에 있는 Kodak stand로 오십시오. 여기 모든 주제가 담겨 있습니다.


만일 여러분이 저희와 함께 못하신다 하더라도 더 많은 정보는
www.kodak.com/go/brandprotection에 있으니 안심하셔도 됩니다^^



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