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인쇄 산업/디지털 프린팅/가변데이터 인쇄

고속 잉크젯으로 성공할 수 있는 4가지 요소 Debora Stranaghan Director, Kodak MarketMover Business Advantage Solutions, Burnaby, Canada (디렉터, 코닥 마켓무버 비즈니스 어드밴티지 솔루션, Brunaby, 캐나다) 여러분은 지금쯤 모두 코닥 프로스퍼 프레스에 대해서 들어보았을 것입니다. 옵셋 수준의 품질로 한 달에 1억 2천 만장을 인쇄하고, 대량 고객화가 가능하며 가변 인쇄 등등… 그러나 여기에 주목해야 할 점이 있습니다: 여러분이 이 중요한 일에 투자할 때, 여러분은 가만히 앉아서 이것이 자동적으로 여러분의 사업에 들어맞기를 희망하고 이것이 수익성을 낼 것이라고 바라고 싶지만은 않을 것입니다. 여러분은 빠른 ROI를 확보할 수 있도록 도울 수 있는 모든 일을 해야만 합니다.. 더보기
이 Print Genius는 도대체 뭐야? Chuck Hura Director EPS Current Product Marketing, Rochester, NY, USA 저는 여러 번 “이 Print Genius는 도대체 뭐야?” 라고 질문을 해왔습니다. 이 질문에 대한 저의 답은: Print Genius는 저희 고객들에게 고품질, 고생산성, 저소유비용을 제공하는 코닥 넥스프레스 디지털 프레스를 가장한 “브레인웨어와 테크놀로지”의 모든것입니다. 제 머리 속에서는 수백명의 엔지니어들 아니 정확히 말하면 그들의 뇌가 넥스프레스 프레스 안에 모여있는 모습입니다. 모아진 그들의 지능이 품질, 생산성, 저소유비용을 위한 넥스프레스 프레스의 디자인에 최적화되어 있습니다. 저는 폐회로(closed-loop) 시스템을 예로 드는 걸 좋아합니다. 폐회로 시스템은 .. 더보기
도서출판을 영원히 바꿀 새로운 잉크젯 디지털 프린팅 솔루션 방식 5가지 Chandni Dighe Future Product Manager, Components and Book Publishing Segment, Dayton, Ohio, USA (미래 제품 매니저, 컴포넌트와 책 출판 부문, Dayton, Ohio, 미국) 이 산업에서 발생하는 빠른 변화에 조심스러운 반응을 이끌어내는 것뿐만 아니라, 올해 초 뉴욕에서 열린 출판 회의에서는 ‘어떻게 고속 잉크젯 프린팅 솔루션이 도서 출판업계를 영원히 변화시킬 것인가’에 대한 주제가 이목을 끌었습니다. 자비로 책을 출판했던 작가인 Melinda Roberts는 이 산업 전문가 모임에 흥미로운 의견을 개진했습니다. 그녀는 새로운 출판 방법을 사용해본 사람으로서 신선한 의견을 추가했습니다. 그녀의 6살짜리 어린아이가 그들의 책을 사.. 더보기
언제나 다이렉트 메일이 필요한 것은 아니다 Dan Woellert Product Marketing Manager, Inkjet Components, Dayton, OH, USA (제품 마케팅 매니저, 잉크젯 부품, Dayton, OH, 미국) 식료품, 가구, 전자기기와 집수리 제품들의 ‘Big Box’ 소매업자들은 보험, 비영리, 자동차와 같은 다른 수직적 시장들만큼 다이렉트 메일로 고객들을 유인하지 않을까요? 답은-그들은 그럴 필요가 없기 때문입니다. 소매업자들이 그들의 고객에게 접촉하기 위해 유사하게 효과적인 방법이 있지만 이것은 다이렉트 메일을 이용한 것은 아닙니다. 이것은 Commercial Insert(별쇄광고지)라고 불립니다. 지역신문의 일요일 판에는 반짝이고, 윤이나게 접힌 4 쪽의 광고가 끼어져 있는데, 집집마다 주소가 적혀있지 않.. 더보기
하이브리드에 대한 갈망? Pat McGrew Data Center & Transaction Segment Evangelist, Denver, CO, USA (데이터 센터&거래 세그먼트 전도사, Denver, CO, 미국) 여러분의 메일이 더 개인적인 의사소통 요소를 포함하고 있다고 생각해본 적 있으십니까? 물론, 이메일은 여러분의 주소를 담고 있지만 더 많은 메일이 여러분을 타겟으로 삼았다는 것은 깨달은 적이 있으십니까? 마케터들이 그렇게 더 개인적이고 더 집중화된 의사소통을 만들어 내는 하나의 방법은 하이브리드 인쇄 기술을 더 많이 사용하는 것입니다. 하이브리드? 도요타의 프리우스처럼? 어떤 방면으로는, 그렇습니다! 하이브리드는 두 개 또는 그 이상의 기술들을 결합한 것입니다. 우리가 그 용어를 사용할 때, 그것은 아날로그와 .. 더보기
현재 고객들과의 관련성을 만들고 계십니까? Pat McGrew Data Center & Transaction Segment Evangelist, Denver, CO, USA (데이터 센터 및 트랜잭션 세그먼트 전도사, Denver, CO, 미국) 우리는 박람회 시즌 동안 같은 이야기가 나오는 것을 들었습니다. 인쇄 박람회의 참석자들부터 마케팅 박람회의 참석자들까지, 의사소통을 위한 기술이 문제가 아니라는 이야기를 들었습니다. 문제는 고객 의사소통의 모든 측면에서 관련성을 어떻게 창출하느냐입니다. 관련성을 창출하려면 데이터가 필요하며, 이것은 전혀 놀라운 일이 아닙니다. “D” 단어를 말하지 않기 위해 얼마나 열심히 노력하는지에 상관 없이, 모든 대화에는 응답률을 개선시키고 고객 회전율을 축소하고 지갑점유율을 높이는 방법에 관한 내용이 숨어 있습니.. 더보기
데이터 주도적 통신에 데이터가 필요할까? '그렇다'와 '아니다' Pat McGrew Data Center & Transaction Segment Evangelist, Denver, CO, USA (데이터 센터 및 트랜잭션 세그먼트 에반젤리스트, Denver, CO, 미국) 우리는 TransPromo 커뮤니케이션이나 통합 고객 커뮤니케이션, 데이터 주도적 고객 커뮤니케이션 등에 대해 잘 알고 있는 전세계 고객들과 대화를 합니다. 그들은 그 개념에 대해 잘 알고 있다고 말하며, 문서 구성과 문서 전달 워크플로우에 필요한 것을 구현할 수 있다고 생각합니다. 그들의 난점은, 그들의 고객이 그 가치에 대해 확신하지 못한다는 점입니다. 저는 지난 주 아시아에서 혁신적인 코닥 고객들과 만났을 때 이 사실을 통감했습니다. 그들은 컬러, 개인맞춤형, 데이터의 활용이 지니는 가치에 대.. 더보기
우리가 돈을 인쇄하고 있는 걸까요?  Krista Fennessy Marketing Communications, Rochester, NY, USA (마케팅 커뮤니케이션, Rochester, NY, 미국) 이 포스트를 읽기 전에 먼저 다음 비디오를 보셔야 합니다. 무역박람회의 한 장면입니다. 아마도 “돈을 찍어내고 있는거야?” 라는 질문을 떠올리게 할 것입니다. 여러분은 위 영상처럼 디지털 인쇄 자료에 사람들이 저렇게 흥분하는 것을 본 적이 있으신가요? IAPTIA가 주최하고 뉴델리에서 1월 6일부터 9일까지 열린 16번째 연례 사진 박람회에서 코닥의 NEXPRESS 디지털 칼라 프레스는 정말 인기를 끌었습니다. 이 쇼케이스는 3일 동안의 이벤트 모두 엄청나게 많은 참석률을 보였습니다. 왕래가 끊이지 않았고 코닥의 부스에는 코닥이 이 성.. 더보기
데이터에 관해: 적은 것으로 많은 것을 해내는 것 Pat McGrew Data Center & Transaction Segment Evangelist, Denver, CO, USA (데이터 센터 및 트랜잭션 세그먼트 에반젤리스트, Denver, CO미국) 데이터 주도적 통신은 가변 데이터 대체(VDP: Variable Data Replacement)(청구서와 계산서)보다 약간 더 많은 것이 있습니다. 이것은 이러한 개념들로 시작하지만, 데이터를 이용해 고객과의 대화를 알리는 프로세스를 기술할 수 있도록 진화됩니다. 이 고객들은 소매영역과 B2B 및 전문서비스 영역 둘 다에서 제품 및 서비스의 고객이 될 수 있습니다. 이러한 도구들과 기법들은 다양한 환경에서 작동하지만 여러분은 그 응용 방법을 알고 있어야 합니다. 아시아에서의 이야기를 한번 골라 봅시다... 더보기

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